SEO — это бесплатные (то есть без платы за клики) действия, улучшающие позицию сайта в органической выдаче поиска, в то время как SEM — это более широкое понятие поискового маркетинга, на практике обычно включающее платную рекламу, например, Google Ads. SEO обеспечивает видимость медленно, но неуклонно;в рамках SEM генерирует трафик немедленно, но только до тех пор, пока вы платите. Мы также объясняем, почему определение SEM различается в разных источниках.
Суммируя
- SEO (поисковая оптимизация) – оптимизация веб-сайта для органического поиска: контент, методы, ссылки.
- SEM (поисковый маркетинг) – поисковый маркетинг; в широком смысле включает SEO и платную рекламу, в узком смысле (более распространенном в отрасли) – только рекламу.
- Стоимость: в SEO вы платите за работу и контент, в рекламе – в основном за клики (CPC).
- Время:начинает работать с момента запуска кампании, на SEO обычно уходят месяцы.
Что такое SEO?
SEO , или поисковая оптимизация (часто называемая «позиционированием»), — это процесс обеспечения более высокого положения веб-сайта в бесплатных, органических результатах поиска Google или Bing. Поисковая система сама решает, какие страницы считаются наиболее полезными — за позицию в этих результатах не платят.
SEO состоит из трех основных областей:
- Содержание – тексты, отвечающие на вопросы пользователей, хорошо сформулированные заголовки, продуманная структура подразделов.
- Техническая SEO-оптимизация – скорость загрузки, мобильная версия, корректная индексация, карта сайта, отсутствие ошибок.
- Ссылки — это ссылки с других важных веб-сайтов, которые помогают поисковым системам оценить достоверность сайта, а также содержательную внутреннюю перелинковку.
Что такое СЭМ? Два определения.
SEM (Search Engine Marketing) расшифровывается как поисковый маркетинг. Этот термин стал популярным в 2001 году благодаря Дэнни Салливану и первоначально охватывал целый ряд видов деятельности: SEO, платные результаты поиска и другие формы продвижения в поисковых системах. В рамках этого широкого определения SEO является подмножеством SEM .
В отраслевой практике, в том числе и в материалах Google, термин SEM все чаще относится исключительно к платной рекламе в поисковых системах — так называемой контекстной рекламе (PPC). Поэтому сравнения «SEO против SEM» обычно просто сравнивают органическую SEO-оптимизацию с рекламными кампаниями Google Ads. Мы сделаем это позже в этой статье.
в поисковых системах отображается в результатах поиска с пометкой «спонсируется». Аукцион определяет, какие объявления будут показаны и где. По данным Google, ранжирование объявлений зависит от таких факторов, как ставка и качество объявления и целевой страницы , включая ожидаемый коэффициент кликабельности, релевантность объявления и удобство использования целевой страницы для пользователей.
Основные различия между SEO и SEM
| Характерный | SEO | SEM (платная) |
|---|---|---|
| Где можно увидеть последствия? | Органические результаты | Рекламные объявления (Sponsed Results) |
| модель затрат | Работа специалистов, контент, инструменты | Рекламный бюджет, чаще всего оплата за клик (CPC) |
| Время вступления в силу | Обычно месяцами | С момента запуска кампании |
| Долговечность | Эффект сохраняется некоторое время после завершения работы. | После отключения кампании трафик пропадает. |
| Контроль | Ограничено – решение принимает алгоритм поисковой системы. | Большой выбор ключевых слов, местоположение, часы работы, бюджет. |
| Измеримость | Косвенные показатели (позиции, органический трафик, конверсии) | Прямые продажи (стоимость за клик и конверсия) |
| Тестирование | Медленный | Быстрые тесты сообщений и предложений |
Стоимость и время ожидания результатов
В SEO вы не платите поисковой системе за клики, но несете трудозатраты: аудит, создание контента, технические улучшения и получение ссылок. Результаты приходят постепенно. Google в своих рекомендациях по работе со специалистом по SEO указывает, что для внедрения изменений и получения потенциальных результатов обычно требуется от четырех месяцев до года. Никто не может гарантировать конкретный рейтинг в Google.
При платной рекламе трафик появляется практически сразу после запуска и одобрения кампании. Стоимость зависит от конкуренции по конкретным ключевым словам, качества объявлений и установленного бюджета. После деактивации кампании показ объявлений прекращается, а вместе с ним и платный трафик.
Стоит помнить, что расходы на рекламу не улучшают позицию сайта в органической выдаче — это две независимые системы.
SEO или SEM – когда выбирать?
- Выбирайте рекламу, когда вам срочно нужны клиенты: открытие нового магазина, запуск продукта, сезонная акция, мероприятие, приуроченное к определенной дате, или проверка того, продается ли вообще конкретное предложение.
- Выбирайте SEO, если вы мыслите в долгосрочной перспективе и хотите уменьшить свою зависимость от рекламного бюджета – например, для блога, руководств, крупного интернет-магазина, местного бизнеса.
- По возможности сочетайте оба подхода. Данные о кампании (какие фразы продают) помогают планировать SEO-контент, аможет «привлекать» трафик до того, как органический рейтинг повысится.
- Проверьте фразы : для информационных запросов («как…», «в чем разница между…») лучше работает SEO-контент, для запросов, связанных с покупками («цена», «магазин», «услуга + город»),часто окупается.
При больших бюджетах и требовательных отраслях стоит проконсультироваться по поводу своей стратегии со специалистом по SEO или SEM, который проанализирует конкуренцию и потенциал ключевых фраз.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Является ли SEO частью SEM?
Это зависит от определения. В своем широком, первоначальном смысле SEM включает в себя SEO и платную рекламу. В более узком, отраслевом смысле SEM относится только к платной рекламе в поисковых системах, а SEO является отдельной областью.
Что такое PPC и чем он отличается от SEM?
PPC (оплата за клик) — это модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждый клик по своему объявлению.в поисковых системах, оплачиваемая по модели PPC, является ключевой частью поискового маркетинга в его узком смысле.
Улучшает лив Google Ads органический рейтинг вашего сайта?
Нет.и органический результат работают независимо друг от друга. Оплата рекламы не влияет на рейтинг страницы в органической выдаче.
Сколько времени требуется для того, чтобы SEO принесло результаты?
Как правило, это занимает несколько месяцев. Google указывает, что внедрение изменений и получение потенциальных результатов обычно занимает от четырех месяцев до года. Темпы зависят от конкуренции, состояния сайта и объема работы.
Что дешевле: SEO или SEM?
Единого ответа нет.требует фиксированного бюджета, но её стоимость легко рассчитать. SEO требует инвестиций в работу и контент, в то время как органический трафик не оплачивается за клик. Рентабельность зависит от отрасли, ключевых слов и целей.
См. также
- В чём разница между лидером и менеджером?
- В чём разница между кредитным консультантом и кредитным экспертом?
- В чём разница между Visa и Mastercard?
- В чём разница между доменом и поддоменом?